Тенденции в полиграфии, на которые следует обратить внимание в 2024
Несмотря на развитие цифровых сервисов, полиграфия по-прежнему пользуется популярностью.
Она остается незаменимым инструментом маркетинга и формирования имиджа бренда. О том, какие тенденции популярны в полиграфии в текущем и будут востребованы в 2024 году, пойдет речь ниже.
Развитие цифровой печати
Данный сегмент полиграфического рынка уже на протяжении нескольких лет демонстрирует прирост. Если в 2019 году при помощи цифровой печати было выполнено около 17% заказов, то в 2023 – уже более 25%. Причины такой динамики – удобство, высокая скорость и доступность печати как для крупных, так и небольших заказчиков. Последние особенно оценят возможность печати малых тиражей за умеренную цену. Кроме того, цифровая печать позволяе т создать свой индивидуальный баннер, вывеску или другие подобные изделия, а также оснастить их QR-кодами, проникающими во все сферы нашей жизни.
Автоматизация процессов
С 2020 года ряд полиграфических компаний столкнулись с серьезными сложностями из-за пандемии и геополитической ситуации. Например, в период локдаунов количество заказов существенно снизилось, а введенные санкции вынудили искать новых поставщиков оборудования и материалов. В таких условиях участники рынка столкнулись с необходимостью оптимизации издержек. Одним из способов снизить затраты и одновременно повысить качество продукции выступает автоматизация рабочих процессов. Самые востребованные направления автоматизации – печать через интернет, цветокоррекция, подготовка документов и фотографий до печати, управление устройствами. Безусловно, на первом этапе придется вложиться в новое оборудование и программное обеспечение, однако итоговая экономия может составить как минимум 15% от текущих показателей. Автоматизация позволит увеличить объем оказываемых услуг и брать более сложные заказы, что отразится на выручке компании.
Расширение спектра услуг
Участники полиграфического рынка в наши дни готовы не только напечатать заказ по эскизу, но и взяться за разработку дизайн или бренд-бука с нуля. Это выгодно обеим сторонам. Заказчик получает продукт «под ключ» и не тратит время на поиск разработчиков дизайна и тех, кто напечатает продукцию, а также имеет возможность сэкономить без потери качества. В свою очередь, исполнитель расширяет портфолио своих проектов, получает ценный опыт и позиционирует себя как компанию-межотраслевого эксперта.
Дизайн: минимализм, возврат в 80-90-е, нейросети, тактильность
В 2023–2024 годах в дизайне полиграфии соседствуют четыре на первый взгляд совершенно непохожих друг на друга тренда. Сейчас актуален минималистичный дизайн: простые и строгие линии, спокойные цвета (которых может быть всего два – черный и белый), минимум букв и картинок вместе с большим объемом «воздуха». Это позволяет акцентировать внимание на тексте и обыграть другие элементы дизайна.
С другой стороны, в моду опять вернулись элементы дизайна из 80-90-х годов прошлого века. Ностальгия по этому периоду заключаетс я в использовании ярких и вызывающих цветов (желтый, синий, зеленый, розовый) с кислотным оттенком, а также геометрических элементов (кубики из тетриса, стрелки, сердечки, смайлы), плоских картинок, мозаики, стилизованных наклеек. Такие решения ориентированы, прежде всего, на поколение миллениалов, детство которых пришлось на эти годы.
Отдельная тенденция – активное использование нейросетей для генерации изображений. Сейчас искусственный интеллект может создавать не только фантастические картины, но и практически неотличимые от реальных изображения. Главное – правильно и грамотно сформировать запрос. Более того, можно найти проекты, все картинки в которых сгенерированы нейросетью.
Эффектно подчеркнуть уникальность бренда или издания поможет тактильность. Дизайнерская бумага, вырубка, гравировка, объемные изображения или шрифты на титульном листе, обложке и визитке точно привлекут внимание целевой аудитории.
Экологичность
Как и во всем мире в нашей стране с каждым годом усиливается тренд на осознанное потребление и минимизацию вредного воздействия на окружающую среду. В сфере полиграфии все больше используются продукты повторной переработки и применяются решения, направленные на снижение потребления ресурсов.
Перечисленные выше тренды с большой долей вероятности останутся актуальными и в 2024 году. Тем более, несмотря на все вызовы последних лет, полиграфическая продукция остается востребованной у самых разных клиентов – от международных компаний до небольших локальных игроков. Поэтому с учетом постепенной стабилизации экономической ситуации все большую значимость приобретает налаживание прочных партнерских связей.
Одним из самых эффективных способов поиска новых клиентов и укрепления отношений с существующими служит участие в мероприятиях отрасли, например, в международной выставке Printech.
Уже более 8 лет она является одной из наиболее эффективных площадок, на которых производители и поставщики оборудования встречаются с новыми клиентами, находят партнеров, осваивают новые географии рынка и повышают квалификацию на мероприятиях ведущих экспертов отрасли.
Летом 2023 года со стендами участников выставки ознакомились более 2 500 профессиональных посетителей, что на 37% больше, чем в 2022 году. И это – не считая 30 000+ посетителей выставки RosUpack, которые проявляют интерес, к оборудованию для печати на упаковке.
