«Время — единственный ресурс, который кризис не обесценит»: эксперты деловой программы Printech — о выживании типографий

Российская полиграфия входит в 2026 год в фазе структурной перестройки, которую ошибочно принимать за упадок. Массовые тиражи коммерческой печати сокращаются, но одновременно растут упаковка, этикетка и персонализированные решения

Рынок не сжимается — он перестраивается, и от скорости этой адаптации зависит место каждого игрока. Разбираем, что происходит с отраслью и куда она движется.

Объём и динамика рынка полиграфии РФ 2024–2026

После двух лет уверенного роста российский рынок полиграфической продукции вступил в фазу коррекции. По данным «ГидМаркет», по итогам 2024 года его объём достиг 714,4 млрд ₽ — номинальный рост составил 17% к 2023-му (610,7 млрд ₽), при этом в реальном выражении прирост был скромнее — 7,2%. Производство полиграфической продукции, по данным Росстата, в том же году выросло на 13,3% и составило 432,9 млрд ₽.

Однако уже в 2025-м динамика сменилась. Рынок, по оценке «ГидМаркет» на базе данных Росстата, по итогам года составил 707,9 млрд ₽ — умеренное снижение к уровню 2024-го. Индекс полиграфического производства, по данным PrintDaily и «Курсива», в 2025-м упал примерно на 13,7% — заметный контраст с 2022–2024 годами, когда он рос на 6–12% ежегодно.

На 2026 год отраслевые аналитики прогнозируют снижение ещё примерно на 10% с последующей стабилизацией в течение одного-двух лет. Масштаб отрасли при этом остаётся значительным: в ней действует около 20 тыс. предприятий, до 90% из которых — малые типографии (до 12 сотрудников), а потенциальная ёмкость рынка оценивается примерно в 1 трлн ₽ («ГидМаркет»/RBC).

Структурный сдвиг спроса — а не кризис

Важно не путать текущее замедление с классическим циклическим кризисом. На деловой программе Printech 2026, в рамках конференции «Кризис 2026–2027 в полиграфии и упаковке» (модератор — главред «ПринтИнсайдер» Дмитрий Старцев), Юрий Слуцкий, гендиректор Oasis, охарактеризовал происходящее как устойчивый структурный тренд, а не конъюнктурную просадку. Спрос в сегменте снижается на 5–10% в год, и основной драйвер этого — миграция коммуникаций в интернет.

Это общемировая закономерность: в мире коммерческая печать ежегодно сокращается на 3,7%. При этом российские конечные потребители сохраняют высокую лояльность брендированной продукции — 86% россиян заявляют, что часто пользуются ею. Это означает, что рынок не исчезает, а переструктурируется: объёмы классической печати сжимаются, но возможности смежных индустрий — упаковки, этикетки, промопродукции — остаются.

Путь для типографий очевиден — уход в смежные ниши с более высокой добавленной стоимостью. Главный барьер на этом пути, по оценке экспертов, лежит не в технике, а в организации продаж: большинство малых типографий просто не умеют продавать новые продукты.

Технологические тренды и деловая программа Printech

Определяющим трендом 2026 года стала окончательная экспансия цифровой печати. Согласно анализу таможенной статистики, доля цифровых технологий в РФ выросла с ~17% в 2019 году до более чем 25% в 2023-м. Короткие тиражи массово уходят с офсета в цифру, тогда как офсет, по оценке «Издательских систем», укрепляет позиции в упаковке и этикетке и сдаёт в рекламном сегменте.

Драйверы очевидны: рост парка цифровых ЦПМ, развитие цифровой отделки и узкорулонной печати в 2022–2024 годах. Эффект подтверждается индексом полиграфдеятельности — +9,6% за январь — ноябрь 2024 года, при этом производство ярлыков и этикеток выросло на 32,5% (данные докладов Publish 2025). Меняется и сама экономика тиража: клиенты всё чаще заказывают «1 событие — 1 тираж», переходя на сверхмалые серии и персонализаци�