Драйверы роста полиграфического рынка: тренды 2025 года
Российский полиграфический рынок демонстрирует устойчивую динамику восстановления после периодов стагнации, обусловленных внешними вызовами.
Согласно данным AnalyticResearchGroup, в 2024 году его объем достиг рекордных 714,44 млрд рублей, что на 17% превысило показатель предыдущего года в номинальном выражении и на 7,2% — в реальном с учетом инфляции. Этот рост стал максимальным за пятилетний период, сигнализируя о выходе отрасли на стадию зрелости. Индекс полиграфической деятельности за январь—август 2024 года увеличился на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, в то время как производство бумаги и картона выросло на 8%, а этикеток — на 39,7%.
Текущая картина такова:
- Смещение спроса в сторону упаковки, этикетки, рекламной продукции и маркетинговых носителей.
- Увеличение доли малых и средних тиражей, персонализированных заказов.
- Рост значения цифровых технологий и автоматизации.
- Акцент на устойчивое производство и экологичность.
- Возрастание роли данных и интеграции цифровых платформ в операционные процессы.
По оценке аналитиков 6Wresearch, среднегодовой темп роста отрасли в период 2025–2031 гг. может составить около 4,9 %. В сегменте цифровой печати — расширенный спрос на оперативные и гибкие тиражи — рост ещё более заметен.
Объём локального рынка красок и химии остаётся чувствительным к изменениям в логистике и импортозамещению — импорт падает, часть потребностей покрывается внутренним производством. Государственная поддержка в форме субсидий на модернизацию и налоговых льгот стимулирует инвестиции в малый и средний бизнес. Уход зарубежных поставщиков бумаги привел к укреплению отечественных производителей, таких как «КАМА» и «Илим», с долей импорта из Китая в мелованных бумагах до 62%. Рост онлайн-торговли усилил спрос на упаковку, обеспечив прирост в 8,8% по этикеткам. В целом, отрасль адаптировалась к геополитическим вызовам, перестроив цепочки поставок на Азию и запустив локальное производство расходников.
Ключевые драйверы роста
Ниже приведены основные факторы, которые формируют перспективу рынка в 2025 году. Порядок не означает приоритетности — в разных компаниях и сегментах они проявят себя по-разному.
- Рост сегмента упаковки и этикетки
Развитие e-commerce стимулирует спрос на упаковку и этикетку как важный элемент брендинга и защиты товаров. Эти сегменты — главные локомотивы роста российского печатного рынка. Активно развивается персонализация упаковки — печать с индивидуальным дизайном, интерактивные элементы, нестандартные материалы.
- Цифровая и гибридная печать
Ключевое преимущество — быстрая переделка, снижение времени переходов, экономия на малых тиражах. Согласно анализу рынка цифровой печати от 6Wresearch, растет спрос на струйные и электрофотографические решения, особенно в приложениях к упаковке, рекламе и персонализированным изделиям.
Гибридные системы (цифра + офсет) помогают сохранять эффективность при переходах между высокими и средними тиражами.
- Автоматизация, цифровые решения, интеграция
Управление заказами, ERP-системы, AI-алгоритмы для планирования и оптимизации — компании активно внедряют средства повышения рентабельности и скорости. Уход зарубежных брендов, недостаток локальных аналогов и необходимость параллельного импорта требуют более продвинутых подходов к логистике и цепочкам поставок. Растет доля цифровых платформ с применением искусственного интеллекта для управления производством и клиентским интерфейсом.
- Устойчивое развитие и экологическая ответственность
Клиенты и регуляторы всё сильнее влияют на выбор производства. Большинство типографий в 2025 году уже используют экологически чистые материалы и чернила, внедряют переработку отходов.
РБК подтверждает, что рынок полиграфических красок переориентируется на внутренние решения и снижает долю импорта.
Эксперты прогнозируют рост спроса на бумагу из вторичного сырья, биоразлагаемые материалы, сертифицированные FSC/PEFC решения.
- Персонализация, переменные данные, «умная» полиграфия
Печать с переменными данными (Variable Data Printing, VDP) позволяет адаптировать тираж под каждого получателя.
Интерактивные носители — интеграция QR, AR, NFC — превращают традиционные материалы в «умные» поверхности. Эксперты подчёркивают распространение таких форматов как AR-буклеты, гибридные визитки, адаптивные упаковки.
- Локализация производства и уменьшение логистических рисков
Из-за санкций и ограничений импортной техники возрастает интерес к локальному производству. PrintDaily отмечает снижение импорта лаков и химии примерно на 20 % в год, что свидетельствует о развитии российского сырьевого кластера. Рынок офисной печати вынужден работать в схеме параллельного импорта — компании ищут альтернативные поставки оборудования.
- Нишевая специализация и уникальные форматы
Типографии, способные быстро адаптироваться к специализированным потребностям, занимают устойчивую нишу. Примеры — печать интерьерных решений на текстиле и холсте, производство декоративных элементов, печать на сложных материалах. Инвестирования в оборудование несколько снизилось из-за ограниченного экспорта, но интерес к уникальным форматам остаётся высоким.
Перспективы рынка
Отрасль демонстрирует способность к перестройке логистических цепочек и адаптации к новым экономическим условиям. Однако сохраняются такие вызовы, как дефицит сырья, износ оборудования и кадровый вопрос. Для дальнейшего роста компаниям необходимо инвестировать в современное оборудование, развивать компетенции в области цифровых технологий и гибко реагировать на запросы B2B-сегмента.
Прогноз объема рынка до 2029 года предполагает стабильный прирост, с темпами 2-4% ежегодно, при условии снижения инфляции и поддержки государства. Бизнесу стоит готовиться к цифровизации, экологизации и кадровому развитию.
Только актуальные тренды, максимальный охват и поддержка на уровне государства
Printech, международную выставку оборудования, технологий и материалов для печатного и рекламного производства, уже более 10 лет поддерживают профильные ассоциации, ведущие бизнес-медиа и министерства. На выставке у участников всегда есть возможность общения с регуляторами отрасли, спикерами – экспертами и профессиональными представителями. На мероприятиях деловой программы всегда освещаются актуальные вопросы производств, разбираются реальные кейсы компаний.
Кроме того, у участников есть возможность воспользоваться субсидиями от государства или принять участие в выставке на региональном стенде.